Franco Berardi (Bifo)

relación con lo virtual. Se trata de un sitio más bien atormentado desde el punto de vista filosófico, con autores comoJean Baudrillard, o como Arthur Krocker, que son algunas veces los profetas de la desventura para la humanidad y también para la red. Después está, en cambio, un sitio ingles que se encuentra en la universidad de “Westminster” en Londres, que se llama “Hypermedia Research Center” (http://www.hrc.wmin.ac.uk/); se trata de un sitio de investigación teórica que tiene la configuración de una revista y también de un chat online, de un espacio interactivo, en el cual se analiza el trabajos de aquellos que tienen una relación con el mundo virtual, con la red, con la predicción hipermediática, etc. Un tercer sitio de óptima calidad se llama "Alula Dimension" http://artnetweb.com es una revista teórica y al mismo tiempo una revista de arte; el tema central de esta revista es aquel de los códigos biónicos que permitirán un acceso tranquilo, feliz y no más agresivo, y no más deprimido al interior del mundo que comienza a delinearse. "Codici bionici", o mejor "bionic codes" (http://www.nervepool.net/home.html), es una revista toda negra con unos diseños rodantes que permiten el acceso a un mundo luminoso. Un cuarto sitio que les aconsejo sin más es el de la revista “Adbusters”( http://www.adbusters.org/home/) : es una revista sobre papel que tiene también su correlativo en la red y está esencialmente dedicada a una crítica de la publicidad, de la publicidadtelevisiva, de la publicidad en las calles y también, naturalmente, a una crítica de la publicidad en la red. Otros sitios que me gustan muchísimo son los sitios dedicados a la psicodelia, hay uno, por ejemplo, cuidado por Terence Mc Kenna y Anton Wilson, que se llama “Hiperdimension”; este sitio devuelve una particular atención a la cultura psicodélica, a las drogas psicodélicas, al arte psicodélico, a las experiencias chamánicas y a todo aquello que constituye el mundo de traspaso de lo digital, lo virtual, hacia la alteración, hacia la nueva utopía,

hacia la psicodelia. Para terminar les aconsejo un sitio italiano que se llama www.Dada.it, probablemente muchos lo conozcan, ese es un sitio de información sobre la vida cultural italiana, sobretodo florentina, por que el sitio fue concebido en Florencia, pero es también que da acceso a la posibilidad de búsqueda literaria o artística. Por ejemplo, en el interior de “Dada” pueden acceder a una sección dedicada a Thomas Pynchon, este mito literario de la red, este personaje que escribe libros bellísimos, pero que nadie sabe quien es por que se ha escondido siempre y, de cualquier manera, ha anticipado el anonimato, la desidentificación que en la red tiene vasto espacio.

¿Cómo se presenta, en el futuro, la publicidad en la red?

Ese tema de la publicidad es, en el fondo, uno de los argumentos que han acompañado a la crítica de la cultura de masas en lo años '60. Tuvo un rol particularmente evasivo en la época de la televisión, pero conoce una metamorfosis extraordinaria en el pasaje del predominio de la televisiónal dominio de la red. ¿Por qué cambia la publicidad? Por que la publicidad tiende a convertirse en interactiva. Cuando nosotros encontramos publicidad en la red, no encontramos simplemente alguno que nos dice “compra esto o compra aquello mañana por la mañana”, encontramos uno que dice “Haz clic aquí y compra este producto, cómpralo rápido, ahora, ahora”. Es por esto que la publicidad puede resultar un servicio inmediatamente útil, pero puede resultar también sutilmente invasiva, más sutilmente peligrosa respecto de nuestras necesidades reales. En la red, hacer publicidad significa no sólo comunicar que se puede comprar alguna cosa, sino abrir las puertas a un consumo inmediato a un usuario que es invitado a entrar en tu gran almacén, no en un tiempo futuro, sino ahora mismo.